En annonsekatalog er strukturert informasjon om en bedrifts tjenester. Katalogen kan inneholde generell informasjon om selskapet, en beskrivelse av varer eller tjenester, deres pris, fordeler og illustrasjoner. Dette er et flersidig dokument, vanligvis opptar fra 12 til 120 sider. Utformingen av katalogen vil avgjøre den potensielle forbrukerens inntrykk av din bedrift og dens tjenester. Derfor må utviklingen av katalogdesign tilnærmes med alt ansvar.
5 TRINN I UTVIKLING AV ET KATALOGDESIGN
1. Utarbeidelse av alt nødvendig materiale: logo, produktliste, beskrivelse og illustrasjoner. Dersom det ikke finnes bilder av varene, kan du bestille bildebehandling hos oss.
2. Utvikling av katalogstruktur sammen med kunden, oppdeling av produkter i seksjoner.
3. Utvikling av katalogdesign. Vi utarbeider en layout av omslaget og et av de mest typiske oppslagene.
4. Etter at designet er godkjent, søkes katalogen.
5. Gi en ferdig kataloglayout for utskrift.
Vi kan utvikle et katalogdesign alle fag - mat, kosmetikk, teknisk, konstruksjon, etc. Vi vil ta hensyn til alle dine ønsker, og også utføre designet strengt i samsvar med bedriftens stil. Vår store fordel er at vi ikke bare er et godt designstudio, men et PR-byrå – dvs. Ikke bare en designer vil jobbe med katalogen, men også en PR-spesialist som med sine råd vil bidra til å gjøre katalogen så effektiv som mulig.
EKSEMPLER PÅ UTVIKLEDE KATALOGER
Utvikling av katalogdesign for flyselskapet RusAviaParts
Designutvikling og layout av en katalog for kosmetikkmerket Linto
Utvikling av en turistkatalog for Sakhalin og Kuriløyene
Katalogdesignutvikling for et transportselskap
Designutvikling og layout av menyer for kafeer
Utvikling av design og layout av katalog for IT-selskapet Energy Time
Katalogdesignutvikling for en konfektfabrikk
Katalogdesignutvikling for en møbelfabrikk
Designutvikling og layout av en katalog for Ecoline-selskapet
Designutvikling og layout av en katalog for møbelfirmaet Cazarina
Katalogdesignutvikling for et medisinsk selskap
Utvikling av katalogdesign for selskapet "Almo Stroy"
Utvikling av design og layout av katalog for politifolk
Utvikling av design og layout av en katalog for NGO "New Horizons"
Designutvikling og layout av en katalog for Spania Visa Application Center
Katalogdesign og layout for det internasjonale selskapet Moore Stephens
Utvikling av design og layout av katalogen for selskapet "IMDOS-M"
Designutvikling og layout av katalogen for selskapet "StroyCityKomplekt"
Katalogdesign og layout for Gelita-selskapet
Utvikling av design og layout av en katalog for byggefirmaet "DaRiArt"
Utvikling av design og layout av en katalog for selskapet "World of Taste"
Utvikling av en katalog for selskapet "Ecoservice"
Utvikling av en katalog for det medisinske selskapet "SV-MED"
Utvikling av en katalog for møbelfirmaet KAZARINA
Utvikling av en katalog for det medisinske selskapet "TechnoMedTrade"
Utvikling av en katalog over merkede arbeidsklær
Designutvikling og layout av et magasin for russisktalende innvandrere i Irland
Designutvikling og layout av en katalog for et renholdsbedrift
Utvikling av katalogdesign for møbelfirmaet Unika Moblar
TIDSLINJE FOR UTVIKLING AV KATALOGDESIGN
Designutvikling tar 2-3 dager. Layout av hele katalogen i henhold til godkjent design tar fra 2 til 7 dager, avhengig av antall sider.
KOSTNADER FOR DESIGN OG LAYOUT AV KATALOG
Kostnaden for å utarbeide en katalog består i å utvikle design og layout på sidene. La oss anta at det er 12 sider (sider) i katalogen din. Beregningsformelen er som følger: 12 000 rubler. (designutvikling) + 600 gni. x 12 = 19200 gni. Hvert oppsett er imidlertid individuelt. For eksempel, hvis det er et stort antall strimler med et gjentatt layoutmønster, vil kostnadene for layout være betydelig lavere. Redigeringer av designet, innenfor rammen av de angitte tekniske spesifikasjonene, godtas opptil 3 ganger gratis.
UTVALG AV KATALOG KONSEPT
Før du begynner å utvikle et katalogdesign, må du bestemme oppgavene som katalogen skal løse. Han kan med fordel presentere bedriftens produkter eller tjenester, organisere direktesalg, opprettholde kontakt med forbrukere og presentere nye tilbud. Det er viktig å huske på målgruppen, som også dikterer designstilen.
Det finnes to typer kataloger: bilde og informasjon. Utformingen av en bildekatalog skal uttrykke verdiene og essensen til merkevaren, og formidle til kunden ønsket inntrykk av selskapet. En informasjonskatalog skal gi informasjon om selskapets produkter eller tjenester så fullstendig og informativt som mulig. Ved å bla gjennom en slik katalog, bør leseren bli interessert i det annonserte objektet og lære om dets pris- eller kvalitetsfordeler.
Argumentativ modell
Argumenterende, image, spillmodeller for kommunikasjon
Vi bruker argumentasjon i tvister, når vi forsvarer vårt standpunkt osv. Argumenter defineres som utsagn fremsatt for å rettferdiggjøre eller tilbakevise en mening.
Den argumentasjonsteoretiske modellen for tvisteløsning består av fire stadier:
1) stadier av konfrontasjon;
2) stadiet for å åpne diskusjonen;
3) stadier av argumentasjon;
4) sluttfasen, hvor tvisten er løst.
I feltet argumentativ kommunikasjon bemerker forskere asymmetrien i positive og negative vurderinger. For eksempel , for å nekte å kjøpe en bil, er en bemerkning om usikkerheten til bremsene nok, samtidig for en positiv beslutning er det nødvendig å gi en hel liste over fordeler.
Bildekommunikasjon eksisterer i det moderne samfunnet, siden bilde er den mest effektive typen melding, implementert i forhold med knapphet på informasjon, mangel på tid, til og med uoppmerksomhet fra samtalepartneren. Hvis vi ser på graden av påvirkning av faktorer som påvirker beslutningstaking om en person i løpet av de første ti sekundene, så har de viktigste materielle aspektene som ser ut til oss rett og slett ikke tid til å bli inkludert i handlingen. Her er dataene: innhold - 7%, stemme - 38%, utseende - 55%.
Det er sannsynligvis her ordtaket «Du møter noen ved klærne deres...» kommer fra. Dens fortsettelse - "... de eskorterer deg etter ditt sinn" - spiller mye sjeldnere inn. Dette skyldes det faktum at nye kommunikasjonskanaler som fjernsyn er designet nettopp for den første delen av dette ordtaket.
Et bilde kan sammenlignes med en mynt – det har to sider. På den ene siden - på forsiden - har vi en generalisering som "sterk - svak". Her spilles hovedrollen av en komparativ analyse av tilstanden til en markedsenhet. For eksempel , vinner Sony over mindre kjente og sterke produsenter av husholdningsapparater (for eksempel russisk) på grunn av sitt etablerte "sterke" image. Som et resultat, den sykliske veksten av bedriften i markedet (større salgsvolum sammenlignet med andre selskaper, noe som betyr styrking og utvikling av organisasjonen, styrking av dens image). Samtidig bidrar bildeskapere til å fremheve styrken til den ene og svakheten til den andre, noe som gjør dette enda mer åpenbart for kjøpere.
"Omvendt" av bildet er visse unike egenskaper som er karakteristiske for dette bestemte selskapet. Samme Sony kan tilby flere innovasjoner og kunnskap i produktene sine på bekostning av store fortjenester. Dessuten bidrar de tidligere unike egenskapene til produktet til å oppnå dette, og danner bildet av organisasjonen. I noen tilfeller kan disse egenskapene bli avgjørende i kampen om en kjøper. "Reversen" av bildet fungerer i en rekke tilfeller som en konkret implementering av kravene formulert av "forsiden", som er på et abstrakt nivå.
For moderne virksomhet er egenskaper som styrke, aggressivitet og innovativ karakter viktige. Andre egenskaper er rettet mot å skape en viss hjemmekoselig karakter - tillit, respektabilitet, varme. I store organisasjoner dukker det opp et annet sett med egenskaper som fører til at organisasjonen ser ut til å snakke med én stemme. Dette er integritet, identitet. Bildet som dukker opp fra disse egenskapene påvirker avgjørelsen om vi vil handle med et gitt firma eller selskap. Men som regel har dagens strukturer hatt liten suksess med å skape et slikt individualisert bilde. I fremtiden vil situasjonen forverres, siden varene og tjenestene som disse organisasjonene gir oss vil være nærmere kvalitet, så det vil ikke være noen forskjell mellom dem, og forskjellen kan bare eksistere i den symbolske verden, i bildene av disse strukturene . Å selge et bilde vil føre til salg av et produkt, siden alle produktene i denne profilen vil være identiske. Samtidig er en rekke parametere til en viss grad strukturelt hierarkiske: noen av dem viser seg å være mer betydningsfulle enn andre.
Bildet er unikt ved at det er en kommunikasjon med en kontrollert reaksjon fra befolkningen. Budskapet som kommer fra bildet har egenskapen å være åpenbart. Bildemakeren, når den genererer meldinger, vet og forutser i utgangspunktet hva befolkningens reaksjon på dem vil være. Tilfeldighetselementet er kraftig redusert her. Følgelig er det mindre mulig å overvåke slike meldinger for deres pålitelighet. Publikum oppfatter disse meldingene slik de var ment. Prosessen med kommunikasjon med massebevisstheten blir mer teknologisk: meldinger settes i drift som vil overvinne forsvaret til publikum. Dette aspektet er veldig viktig fordi vi ofte måler effektivitet ved antall sendte meldinger, men bare de som når målet er signifikante. Og bildemakeren fungerer her som en «oversetter» av meldinger fra ett språk til et annet: hans oppgave er å oversette de nødvendige meldingene til et visuelt språk og til et hendelsesspråk.
Det kan være tykt og tynt, bredt og smalt, med mange bilder eller bare tekst - det viktigste er at det er praktisk og oppfyller de tildelte oppgavene. Å lage en katalog eller et hefte, som ferdighetene til en foredragsholder, krever ferdigheter i å strukturere og kompetent presentere en stor mengde materiale. Hva er hemmeligheten bak en vellykket katalog eller brosjyre?
Den er praktisk laget. Hvis for eksempel katalogen skal brukes ofte (for eksempel en hotellkatalog i et reiseselskap), bør omslaget være tykt og slitesterkt, festingen skal være av høy kvalitet, og sidene skal ikke slites ut ved hyppig kontakt med hendene.
Den er godt komponert. Her er en katalog over et bilfirma. Du vil vite de mulige fargene til en bestemt modell. Ta katalogen i hendene dine - hvis du ikke har funnet den nødvendige informasjonen på 20 sekunder, betyr det at katalogen ikke lykkes.
For å lage en god katalog starter vi med
1. målene med publikasjonen: hva er den til for (å informere kunden om selskapet og produktet, eller kanskje å orientere ham i rekken av produkter eller tjenester?), hvor og hvordan den vil bli distribuert (for eksempel hvis katalogen er gratis, omslaget må vekke oppmerksomhet), hvem det er ment for (hva slags mennesker er de, hva verdsetter de og hva irriterer dem);
2. informasjon som må inkluderes i publikasjonen: om det er tekstlig eller grafisk, hvor mye av det er, hvilken del av det som er sekundært;
3. merkevare- og bedriftsidentitetskonsepter: katalogen er en del av merkevarevisualiseringen, den, som andre merkevareelementer, må formidle ideen og verdiene til merkevaren;
Etter det vi
4. Vi lager et designkonsept for katalogen og heftet, som inkluderer utformingen av omslaget og ett oppslag, alternativer for materialer og produksjonsteknologier.
5. Vi utvikler og tilbyr deg strukturen til en katalog eller et hefte, hvis du ikke har ferdige tekster, lager tekstforfatterne våre tekster i henhold til den godkjente strukturen, som hver blir videreredigert og korrekturlest,
6. etter godkjenning av tekstdelen, begynner vi layout av publikasjonen i samsvar med godkjent designkonsept,
7. Vi korrekturleser oppsettet, tilbyr det til deg og gjør alle nødvendige endringer,Vi klargjør det ferdige oppsettet for trykking og styrer signalversjonen eller hele opplaget.
La oss umiddelbart prikke alle i, e, y, w og alle andre bokstaver. Min personlige motvilje mot bildeannonsering er utenfor listene. Det er argumenter og fakta for dette, og nå snakker jeg ikke om avisen.
Hva er bildeannonsering?
Så før vi begynner, la oss ta en liten test. Din oppgave er å velge fra to bilder annonsen som ble laget for selskapets image.
Etter alle eksemplene vil du se svarene og uavhengig kunne gi deg selv vurderingen "Markedsfører" eller ganske enkelt "God person". Vel, "Intuisjon"-programmet har begynt.
Nyheter Outdoor Advertising 
Reklame Domstroy 
Reklame Snow Queen 
Reklame Leontievsky Mys 
DNS-annonsering 
Reklame for mange møbler 
Reklame Bay Stroy
Og nå de riktige svarene *trommerull*. Bildeannonseringen ble nummerert: 1, 3 (90 %), 4 og 7.
Jeg føler at du er flott, jeg vil i hvert fall tro det. Jeg er sikker på at du lett kan finne forskjellene mellom én type reklame og en annen. Og nå, når du kjenner de riktige svarene, se over eksemplene over igjen.
Slå på mikroskopet
Og likevel, tilbake til sauene våre. Vær oppmerksom på at når jeg nevner bildeannonsering, snakker jeg ikke bare om et banner på gaten, du kan enkelt legge til en nettside, en brosjyre, en presentasjon, en annonse i et magasin og til og med en ansattuniform til denne listen.
Alt dette, som mange andre ting, kan være "dårlig". Som alltid, først en liten definisjon for å kjenne hendelsens helt ved synet.
Vage mål og målsettinger
Min underbevissthet vil bare skrive at slik reklame er gjort for reklamens skyld, og ikke for profitt.
Men graver du dypere, antyder allerede navnet i seg selv at det ikke skal være noe overskudd her, og oppgavene til bildeannonsering er helt annerledes. Alt er tross alt mer rettet mot å skape det nødvendige image og holdning til selskapet enn på inntekter.
Selve navnet antyder at formålet med bildeannonsering, så vel som hovedfunksjonen, er å lage et bilde.
Selvfølgelig er det en indirekte sammenheng mellom bilde og penger, men det er kun synlig på lang avstand med kikkert i stabil liggende stilling. Jeg overdriver selvfølgelig. Men det blir vanskelig å virkelig se resultatet de neste 2-3-4-5 årene.
Jeg hadde erfaring med rådgivning for en smykkefabrikk, og det var der jeg først hørte fra eieren at bildeannonsering var en prioritet, og hun var klar til å vente 30, 50 og til og med 100 år, men hun ville at merket hennes skulle stå på samme sokkel som Cartier. Å si at jeg ble overrasket er en underdrivelse.
Og jeg ble overrasket, for hvis vi hadde rettet alle pengene fra bildemateriale til lønnsom reklame, kunne vi i løpet av et år ha doblet inntekten deres, og dette ville bare vært gale tall.
Jeg klarte aldri å overbevise ham. Selskapet stengte. Jeg vil ikke si det bare på grunn av dette, men definitivt ikke uten denne deltakelsen.
For at PR-folk og kreative ikke skal kaste stein på meg, skal jeg skrive at ikke alt er så håpløst som det ser ut ved første øyekast. Noen problemer løses fortsatt ved slik kommunikasjon, og her er en liten, men velfortjent liste:
- Oppretting av det nødvendige bildet;
- Påminnelse om deg selv;
- Formidle ideen din/;
- Dannelse av statusen til et "pålitelig selskap".
Dette er hovedoppgavene som er direkte berørt av denne metoden for å levere informasjon. Hvis du går ut i villmarken, er jeg sikker på at du kan samle 2-3 flere oppgaver, men de vil fortsatt være mer indirekte enn de viktigste.
VI ER ALLEREDE MER ENN 29 000 mennesker.
SLÅ PÅ
Typer eller salgskanaler
- Reklametavler;
- Internett-bannere;
- " " video og bilde;
- Artikler/nyheter i nettmedier;
- Reklame på TV og radio;
Slike kanaler kan også inkludere suvenirprodukter med logo, deltakelse i veldedige arrangementer, holde arrangementer, men dette er alle tillegg til hovedlisten.
Og, som du la merke til, er alt dette langt fra billig, spesielt hvis du antar at resultatet ikke vil være umiddelbart.
Er det et resultat her? Selvfølgelig er han det. Men! Det er ingen grunn til å vente på en mengde kunder og beundrende ord om deg en uke etter lanseringen av en reklamekampanje.
Resultatet vil ikke være umiddelbart, ikke innen én lansering eller til og med to. Uker, måneder, ja, til og med år kan gå før du når ditt kjære mål. Jeg har allerede skrevet om dette ovenfor, men jeg gjentar det igjen for å forsterke informasjonen.
Hvem vil tjene på dette?
Og du vet, NÅ skal jeg gjøre noe jeg ikke burde, men jeg sier det likevel. For noen selskaper vil slik kommunikasjon være et stort pluss, men mest sannsynlig er du ikke en av slike selskaper.
Og dette er ikke fordi jeg ikke kjenner deg eller bevisst ønsker å fornærme (vi er forresten ikke et av disse selskapene heller), men fordi hvis jeg stiller spørsmålet: "Bryr du deg om image eller penger?" , da forventer jeg å høre svaret med 100 % sikkerhet: "Penger, selvfølgelig!"
Men hvis du plutselig svarte "bilde", så var innsatsen min forgjeves, eller du er nær, eller er allerede på nivået til så store selskaper som:
- Apple, Microsoft;
- Google, Yandex;
- Mercedes, BWM, Audi (andre bilmerker);
- Coca-Cola, Pepsi.
Hvis din anerkjennelse ennå ikke kan sammenlignes med dette selskapet, foreslår jeg at du revurderer prioriteringene dine, forlater denne reklamen og gjør den som virkelig gir penger.
Du hører kanskje ikke på meg og til og med kaller meg gal, men som et resultat vil du likevel komme til mine tanker over tid.
Og jeg er ikke arrogant. Til og med Coca-Cola selv, som hele tiden investerte penger i "vakker" annonsering, har nå endret tilnærming og begynte å gjøre "overgangsannonsering", en som er på randen, men som allerede gir en viss fordel for kundene. Her er en video fra deres nye annonsekampanje:
"Annen reklame"
Så vi har kommet til en annen verden, hvor det i tillegg til berømmelse også er mye penger. Vi kaller denne typen annonsering "salg".
I det siste avsnittet slapp jeg allerede tittelen. Fra selve ordet "salg" blir det klart at målet ikke er å lage en bildekomponent, men å foreta et salg. Overbevis klienten om å ta en avgjørelse her og nå.
Og som vi bestemte tidligere, trenger du penger. Dette betyr at du må lage en layout som vil stimulere en person til å skille seg av med dem (i ordets gode forstand).
Et godt eksempel på reklame Bloggen vår har skrevet dusinvis av artikler om hvordan du lager selgende reklamemateriale. For å lære hvordan du gjør dette, må du lese mye og bli bedre på det. Du vil få taket på det i prosessen, men du kan begynne å lese nå, her er en liste for å komme i gang.
Byformatet er et reklamemedium, mer enn 6 x 3 reklametavler, designet for fotgjengere. Den brukes i frittstående konstruksjoner og stopppaviljonger. I begge tilfeller er annonsemediet plassert i fortausområde, d.v.s. i umiddelbar nærhet til fotgjengere. Takket være denne posisjonen oppnås maksimal kontakt med observatøren.
En fotgjenger oppfatter informasjon i øyehøyde og praktisk talt i synsfeltet. Bevegelseshastigheten er ekstremt lav, og derfor varer kontakttiden minst 7 - 10 s. I tillegg, i motsetning til de som beveger seg i transport, er det mye lettere for en fotgjenger å stoppe og nøye studere reklameinformasjonen som interesserer ham. Dette gjelder spesielt for bussholdeplasser. Her, mens de venter på offentlig transport, blir folk tvunget til å bruke litt tid på å holde seg i konstant kontakt med reklame. Dette gjør det mulig å bruke i oppsettet betydelige mengder tekst, små bilder og andre elementer som er typiske for annonsering i pressen og som regel ikke brukes i utendørsreklame.
Samtidig kan strukturer i byformat plassert langs veibanen også "fungere" for transport. Derfor, hvis reklame hovedsakelig er rettet mot dette publikummet, er det nødvendig å stole på de generelle reglene for utendørsreklame når du utvikler en layout, dvs. forlate store mengder tekst og små bilder. I tillegg er det verdt å ta hensyn til høyden på reklamefeltet og følgelig plasseringen av nøkkelinformasjon i oppsettet. Det som er behagelig for fotgjengere er kanskje ikke tilgjengelig for trafikk. For eksempel, hvis det er biler parkert langs fortauet, eller observatøren ikke beveger seg helt til høyre, kan den nedre delen av reklamefeltet være skjult for hans syn av andre biler. I dette tilfellet bør hoveddelen av reklamemeldingen være konsentrert i den øvre halvdelen av layouten, og la den nedre halvdelen være for ytterligere informasjon.
Et annet trekk ved design i byformat er bruken av intern belysning. I motsetning til ekstern belysning er den preget av en reduksjon i lysstyrken til farger. Mettet i dagslys dimmer de når lampene slås på. Samtidig, jo mørkere fargeflekken er, jo dårligere sender den lys, og som et resultat kan små detaljer i skyggene visuelt forsvinne. Alt dette må tas i betraktning når du velger bilder og farger for oppsettet.
Rollerballs
I cityboards, i tillegg til statiske bilder, brukes ofte dynamiske bildeendringer. Denne teknologien kalles "roller". Flere plakater er koblet sammen til en stripe, som ruller gjennom en spesiell mekanisme og viser konsekvent alle layoutene.
I rullespill kan du bruke en plotserie med flere oppsett, men i dette tilfellet må plottet logisk utvikle seg i begge retninger. Du kan også lage én lang plakat. Eller bruk klistremerker på innsiden av beskyttelsesglasset, så vil plakatene i seg selv tjene som utskiftbar dekorasjon.
