Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих особенности организации и функционирования того или иного отраслевого рынка.
| Типы рыночных структур | Количество фирм | Характер продукции | Существование рыночных барьеров | Доступность экономической информации | Контроль над ценами |
| Совершенная конкуренция | Очень большое | Стандартная | Отсутствуют | Полная доступность | Отсутствует |
| Монополистическая конкуренция | Большое | Дифференцированная | Низкие | Некоторые ограничения | Частичный |
| Олигополия | Небольшое | Стандартная или дифференцированная | Высокие | Существенные ограничения | Частичный |
| Монополия | Одна | Уникальная | Непреодолимые | Недоступна | Полный |
ТАБЛИЦА. ТИПЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
В современной рыночной экономике выделяют четыре типа рыночных структур:
1. Монополистическая конкуренция – много мелких и средних фирм, продукция дифференцированная, свободный вход и выход из отрасли, свободный доступ к информации, некоторый контроль над ценой. Например, рынок одежды, обуви и парфюмерии.
2. Совершенная конкуренция – много мелких фирм, однородная (стандартизированная) продукция, свободный вход и выход из отрасли, свободный доступ к информации, контроль над ценой отсутствует. Например, рынок сельскохозяйственной продукции, валютный и фондовый рынки.
3. Олигополия – несколько крупных фирм, продукция как однородная, так и дифференцированная, вход и выход из отрасли затруднен, доступ к информации затруднен, значительный контроль над ценой. Например, автомобильный рынок, рынок металлов, бытовая техника и сотовая связь.
4. Чистая монополия – одна крупная фирма, продукция уникальная (не имеет заменителей), вход и выход из отрасли блокирован, доступ к информации блокирован, полный контроль над ценой. Например, газо-водо снабжение, железная дорога, аэропорт.
№9 Спрос и его факторы. Законы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Величина спроса.
СПРОС – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Спрос характеризуется величиной спроса – количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене. Под словом «готовы» нужно понимать то, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимых денежных средств) для покупки товара в данном количестве. Необходимо заметить, что спрос – это потенциальная платежеспособная потребность. Его величина говорит о том, что покупатели готовы приобрести такое количество товаров.
Доходы потребителей.
При увеличении доходов потребителей спрос обычно увеличивается. Однако следует учитывать, что при этом изменяется структура потребления, и Товары, спрос на которые растет с увеличением денежного дохода, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, называются товарами низшей категории.
Вкусы, мода.
Изменение вкусов потребителя под влиянием моды, рекламы, других факторов вызывает соответствующее изменение спроса на товар. При росте потребительских предпочтений спрос на товар растет, при снижении – снижается. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на товары, подверженные моде (одежду, обувь), и наименьшее – на товары длительного пользования.
Количество потребителей.
Увеличение числа покупателей на рынке обуславливает повышение спроса, уменьшение числа покупателей приводит к сокращению спроса. Количество потребителей может изменяться в связи с различными факторами, например, изменением численности населения, связанным с естественным приростом или миграциями. В условиях международной торговли количество потребителей вырастает при продвижении товара на рынки других стран; наоборот, снижение экспортных и импортных квот, введение экономического эмбарго снижает количество потребителей товара на мировом рынке.
Цены заменителей.
К другим неценовым факторам спроса относят:
Ожидания потребителя. Спрос может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода. Так, в экстремальных экономических ситуациях значительно растет спрос на товары первой необходимости (соль, спички, мыло), поскольку покупатели боятся исчезновения их с прилавков. То же самое происходит при ожидании повышения цен на те или иные товары. Наоборот, в ожидании понижения цен (например, на овощи нового урожая) спрос снижается. Однако ожидания потребителя сложно учесть, и потому этот фактор не используется в модели.
Цены дополняющих товаров. Некоторые товары имеют дополняющие товары. Например, для фотоаппаратов это будут фотопленки или карты памяти. Цены на взаимодополняющие товары влияют на спрос обратным образом. Так, если цены на карты памяти существенно возрастут, то сократится спрос на цифровые фотоаппараты, и наоборот. Не все товары имеют дополняющие товары, поэтому данный фактор не используется в модели
Закон спроса - величина (объём) спроса уменьшается по мере увеличения цены товара.
Индивидуальный спрос - спрос, предъявляемый отдельным покупателем (именно этот спрос мы рассматривали выше). Рыночный спрос - совокупность индивидуальных спросов. Чтобы получить величину рыночного спроса, необходимо просуммировать опросы индивидуальные.
Билет №10 Потребительские предпочтения и предельная полезность
Потребительские предпочтения формируются в процессе определения потребителем круга товаров, наилучшим образом удовлетворяющих его потребности. Как правило, потребительские предпочтения изучают не по отдельным категориям, а в комплексе. Например, выделяют не просто предпочитаемые продовольственные товары, а оценивают их в совокупности с одеждой, обувью (наборы продуктов). Таким образом, определяется ассортимент продукции, которую потребители выбирают в системе (каждый месяц, квартал, год). При этом большое влияние на потребительские предпочтения оказывает цена товара, его качество, срок годности.
Предельная полезность - это полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага.
Другими словами, предельная полезность - это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага (производная)
где - U функция полезности, а - Q количество потребляемого блага.
В условиях чистой конкуренции определяет рыночную цену товара.
Экономисты выделяют следующие рыночные структуры (ситуации), представляющие скорее «идеальные типы»: чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.
Реальные рыночные условия более сложны и менее предсказуемы, нередко мы сталкиваемся с сочетанием характерных особенностей двух или трех ситуаций, однако выделение «идеальных типов» позволяет с определенной долей условности характеризовать планируемую сферу деятельности и определить наши конкурентные преимущества (сильные стороны) и возможные слабые стороны.
Рассмотрим ситуацию чистой конкуренции.
Конкуренция - это множества товаропроизводителей и продавцов, продукция которых почти не отличается друг от друга, как по цене, так и по качеству.
Основные черты:
Число производителей очень велико;
Ни одна фирма не обладает контролем над ценой;
Товары однородны;
Фирмы не обладают неценовыми преимуществами;
Государственное регулирование рынка отсутствует, либо слабо выражено;
Емкость рынка велика;
Спрос обладает высокой эластичностью, поэтому повышение цены вызовет переключение потребительского выбора на товар другого предприятия.
Не имея возможности воздействия на цену, но, располагая возможностью продать неограниченное количество продукции по заданной рынком цене, производитель выберет одну из двух стратегий максимизации прибыли:
Максимизация выпуска при данном объеме использования ресурсов или данном уровне затрат.
Минимизация издержек при данном объеме выпуска продукции;
Таким образом, максимизация прибыли достигается либо увеличением объема продаж, либо снижением себестоимости. Возможно, фирма будет пытаться использовать обе стратегии одновременно. Нетрудно догадаться, что в условиях чистой конкуренции линия предельного дохода совпадет с линией цены, а условие максимизации прибыли примет следующий вид:
Поскольку местный рынок характеризуется определенной емкостью, т.е. возможности сбыта на нем ограничены, то фирма вынуждена искать новые рынки сбыта либо внедрять новые технологии, переходить на использование новых (более дешевых) материалов, увеличивать нормы выработки для работников.
Монополистическая конкуренция - это рынок нескольких относительно крупных конкурирующих товаропроизводителей. Само понятие монополистической конкуренции уже предполагает сочетание определенных характерных особенностей монополии и конкурентного рынка.
Выделим основные черты рынка монополистической конкуренции:
Ограниченное число средних и крупных фирм;
Каждая фирма обладает определенной долей рынка;
Доступ в сферу деятельности для других фирм возможен, при условии обладания неценовыми преимуществами.
Характеристика рынка монополистической конкуренции позволяет сделать вывод, что его основная особенность состоит в наличии так называемых неценовых преимуществ, благодаря которым предприятие имеет возможность устанавливать цену на свою продукцию выше рыночной, и это не отпугивает покупателей. Таким образом, фирма имеет определенную (в какой-то степени монопольную) власть над ценой. При этом на рынке представлено большое число фирм, что предполагает конкуренцию неценовых преимуществ.
Неценовые преимущества включают в себя:
Предоставление гарантий высокого качества товара;
Улучшенное сервисное обслуживание;
Особенности технологии изготовления продукции;
Особенности упаковки доставки продукции;
Особенности хранения продукции;
Простота использования;
Наличие дополнительных функций;
Соответствие моде;
Престижность потребления данной продукции.
Предприятие вырабатывает стратегию ценообразования исходя из текущего временного интервала. На первом этапе максимизации прибыли можно достигнуть лишь за счет установления высокой цены, которая в то же время должна быть доступной для числа потребителей, соответствующего количеству товара, предложенного к реализации.
Для реализации большего количества товара необходимо снизить цену. Это вызывает снижение прибыли на единицу продукции, которое компенсируется положительным эффектом масштаба.
В долгосрочном периоде фирма может избрать стратегию глубокого проникновения на рынок. В качестве основной цели на данном временном интервале выступает расширение рыночной доли фирмы. При этом основной акцент в рекламной кампании фирма будет уделять неценовым преимуществам. Интересно, что при использовании почти одинаковой технологии и получении практически одинакового качества и предоставлении равноценных гарантий фирма все же умудряется найти преимущество, которое может показаться смешным для потенциального потребителя, но может именно это и вызовет его интерес к новой продукции (вспомните и приведите примеры из современной телевизионной рекламы).
Монополия. Олигополия. Монополия - это рынок одного продавца. Выделяют также понятие монопсонии. Монопсония - это рынок одного покупателя.
Производитель-монополист и покупатель-олигопсонист обладают значительными возможностями влияния на цены.
Монопольная власть - это возможность фирмы влиять на цену. В этом случае обычно говорят, что фирма обладает неценовыми преимуществами.
Выделяют понятие естественной монополии. Естественная монополия - ситуация, когда для общества выгоднее иметь одну компанию, контролирующую определенную сферу, нежели несколько компаний. В качестве примера естественной монополии можно выделить горводоканал и тепловые сети.
Отсутствие конкуренции позволяет монополии устанавливать определенный контроль над ценой и качеством поставляемой продукции. В связи с этим особую значимость приобретает общественный контроль за деятельностью монополии. Возможность для контроля и наложения санкций определяет антимонопольное законодательство.
Положительные и отрицательные черты монополии тесно взаимосвязаны. Более того, положительное качество может при определенных условиях переходить в отрицательное. Например, монополия обладает значительными финансовыми возможностями, но инвестировать их она может не только в научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, но и на лоббирование своих интересов. Возможность нанять квалифицированных работников и возможность проводить исследования еще не означают, что новинка будет моментально запущена в серийное производство (ведь необходимо распродать старую продукцию). Олигополия – это рынок нескольких крупных товаропроизводителей.
Степень монополизированности рынка олигополии достаточно наглядно демонстрирует показатель индекса Герфиндаля (иногда в переводной литературе индекс Херфиндаля). Для расчета показателя необходимо определить количество фирм в отрасли и рыночные доли каждой фирмы. Значение индекса представляет собой сумму квадратов рыночных долей всех фирм в отрасли:
где Sn – рыночная доля n-ой фирмы.
Выделим характерные черты олигополии:
Ограниченное число фирм;
Каждая фирма обладает значительной долей рынка;
Фирмы, как правило, обладают поддержкой государства;
Фирмы обладают неценовыми преимуществами;
Доступ в сферу деятельности ологополистов для других фирм крайне затруднен.
Ценообразование на рынке олигополии зависит от распределения рыночных долей фирм. В ситуации, когда одна фирмаолигополист контролирует значительную часть рынка (например, ее рыночная доля составляет 75%), она получает возможность определять цены в отрасли, а остальные фирмы будут ориентироваться на ценовую политику фирмы-лидера. Такой метод ценообразования получил название лидерства в ценах.
В ситуации, когда на рынке действуют несколько крупных фирм, их руководство попытается договориться о единой ценовой политике (это превращает рынок в состояние монополии, что дает фирмам возможность получать дополнительную прибыль от установления монопольной цены). Такой метод ценообразования получил название тайного сговора или картеля (как вы понимаете, он запрещен антимонопольным законодательством).
В ситуации, когда олигополистический рынок представлен большим количеством крупных фирм, и ни одна из них не в состоянии претендовать на роль лидера (т.е. их рыночные доли почти одинаковы), договориться между собой о единой ценовой политике крайне сложно. Но фирмы находят достаточно простое и в то же время оригинальное решение. Технологии, используемые фирмами почти одинаковы по стоимости. Большинство компо- нентов затрат также не имеют больших различий (даже зарплата и транспортные расходы, поскольку крупные транснациональные корпорации стремятся строить заводы в странах с низкой оплатой труда и максимально приближенно к рынкам сбыта продукции). Соответственно необходимо лишь определить приемлемый уровень доходности для отрасли и следовать ему при определении политики ценообразования. Данный метод получил название «издержки плюс» (процент наценки на себестоимость).
При изучении рыночных ситуаций некоторые исследователи разграничивают их на рынки совершенной (чистой) и несовершенной конкуренции. Для человека современного мира рынок совершенной конкуренции представляется некой абстракцией. Однако модель чистой конкуренции используется в экономической теории для упрощенного анализа многих экономических явлений.
Источник - Голиков М.Н. Микроэкономика: учебно-методическое пособие для вузов. – Псков: Изд-во ПГПУ, 2005, 104 с.
Рыночная структура - это сложное понятие, которое имеет множество аспектов. Ее определяет характер объектов сделок на рынке. Существуют рынки услуг и продуктов, факторов производства (капитал, труд, земля), товаров длительного пользования (более года) и недлительного (до одного года). Классифицируя рыночные структуры, следует опираться на определение природы продукта и количество продавцов.
Структура рынка
Структура рынка указывает на число продавцов и покупателей, на их долю в количестве реализуемого и покупаемого товара, степень стандартизации продукции и легкости входа на рынок и выхода из него.
Совершенная конкуренция и чистая монополия - это две крайности, которые имеют рыночные структуры. Лишь одна фирма в чисто монопольной структуре реализует все предложение определенного продукта, появление конкурентов невозможно.
Совершенная конкуренция - прямо противоположное явление. В реальности же рынки находятся между двумя этими крайними случаями. Тем не менее предельные случаи полезны для понимания множества проблем и уяснения промежуточных вариантов, которые имеют рыночные структуры.
Признаки, по которым можно разделить рынки, и их классификация
Понятие "рынок" подразумевает зачастую совокупность множества видов и типов рынка, которые друг от друга отличаются различными признаками. Общепринятая их классификация отсутствует, но, несмотря на это, рынки можно разделить по определенным признакам на группы: по пространственному, функциональному, организационному. Выделяются следующие группы по признаку организационному, то есть по степени, в какой ограничивается конкуренция:
- совершенная конкуренция;
- рынок чисто монополистический;
- рынок олигополистический;
- монополистическая конкуренция.
Рыночные структуры и конкуренция
Выделяются несколько моделей рынка по степени монополизированности (ограничения конкуренции). Конкурентность - очень важный фактор, который воздействует на поведение потребителей и производителей. Она определяется тем, насколько участники рынка могут влиять на цены товаров, которые реализуются на нем. Чем меньше это влияние, тем рынок считается конкурентнее.
Краткую характеристику моделей можно изобразить следующим образом. Очень большое число мелких фирм существует в условиях совершенной (чистой) конкуренции. Они производят одинаковый (стандартизированный) продукт, барьеры проникновения в ту или иную отрасль отсутствуют. Другими словами, продукт может быть выпущен любой желающей фирмой.
Условия рыночной структуры чистой монополии, напротив, предполагают наличие в качестве продавца одной фирмы, недифференцированного продукта, а также различных барьеров, существующих на пути проникновения производителей в отрасль.
Что же характерно для монополистической конкуренции? Довольно большое количество крупных фирм, которые производят дифференцированный продукт (например, обувь, одежду), а также довольно свободное вхождение в ту или иную отрасль.
Олигополия - это рыночная структура, где оперирует небольшое число крупных продавцов, которые могут воздействовать на стоимость товаров, объем предложения. Кроме того, она характеризуется трудностью вступления в соответствующую отрасль.
Классификация рынков с точки зрения покупателей
Отметим, прежде чем подробнее рассмотреть различные рыночные структуры, что данная классификация основана на количестве продавцов и их поведении. Однако на рынке, как известно, имеется два субъекта - покупатели и продавцы. С точки зрения покупателей и их числа выделяются следующие виды:
- монопсония, при которой на рынке господствует лишь один покупатель и имеется множество продавцов (довольно неординарная ситуация, крайне редко встречающаяся);
- олигопсония, когда существует несколько крупных покупателей, которые могут диктовать рынку свои условия, а также конкурентный рынок со множеством представленных на нем покупателей.
Классификация рыночных структур чаще всего осуществляется на основании конкурентности. С этой точки зрения выделяют 2 разновидности - рынок совершенной (свободной) конкуренции, и несовершенной, который подразделяется, в свою очередь, на олигополистический, монополистический и рынок монополистической конкуренции.
Совершенная конкуренция
Главными особенностями, которые определяют данный рынок, можно считать следующие:
- множество небольших фирм, которые производят гомогенные (однородные) товары;
- отсутствие каких-либо ограничений для перелива капитала между отраслями;
- полная информация, совершенное знание производителями и потребителями рынка;
- отсутствие со стороны потребителей и производителей контроля над ценами.
Совершенная конкуренция имеет место в сферах деятельности, в которых действует довольно много мелких покупателей и продавцов одинакового (идентичного) товара, поэтому на его цену не может повлиять ни один из них. Цена определяется здесь свободной игрой предложения и спроса в соответствии с законами функционирования рынка. Существование большого числа продавцов и покупателей означает, что каждый из них владеет одинаковой информацией о рынке и застает сложившийся уровень цен, который он не может изменить, поскольку рынок диктует сам цену товара. Данная ситуация позволяет на равных условиях с уже существующими продавцами приступить новым производителям к своей деятельности. Производители, с другой стороны, могут покинуть рынок, беспрепятственно выйти из него. Свобода перемещения означает постоянное изменение числа производителей. Оставшиеся продавцы, в то же время, не могут контролировать рынок, так как их крайне много и они являются мелкими его участниками.
Несовершенная конкуренция
Рынки, где либо продавцы, либо покупатели могут воздействовать на цену, называются несовершенно конкурентными. Например, это рынки автомобилей, фирменных ресторанных блюд и др.
Индивидуальные продавцы на несовершенно конкурентных рынках могут влиять на цену продукции, которую они производят. Конечно, стремясь максимизировать прибыли, производители учитывают эту возможность. На практике самое важное значение имеют черты трех типов рынков с несовершенной конкуренцией: монополии, олигополии и монополистической конкуренции. На каждом из них имеется, как и на рынках совершенно конкурентных, множество продавцов, и при этом ни один не может влиять собственными действиями на рыночную экономику.
Различные формы принимает несовершенная конкуренция. Классификация рыночных структур, относящихся к ней, включает четыре основные формы:
- Чистая монополия. В этом случае производство сосредотачивается лишь на одной фирме либо корпорации, производящей тот или иной вид продукции. Конечно, производитель может контролировать очень существенно цены товара.
- Дуополия . Она бывает, когда производство однородного товара осуществляется двумя фирмами. Каждый из них может лишь частично контролировать цены.
- Олигополия . Это рыночная структура, где оперирует довольно небольшое число фирм. При этом возможности контролировать цены в большей степени ограничены, чем при дуополии. Корпорации (фирмы) выпускают однородную продукцию с незначительной ее возможной дифференциацией.
- Монополистическая конкуренция. При ее наличии имеется множество производителей, которые выпускают продукцию дифференцированную, однако по функциональному назначению однородную. Дифференциация при этом может быть как реальная, так и воображаемая. Имеется очень слабый контроль над ценами.
Ситуации на реальных рынках
Из сказанного выше ясно, что у рыночных структур имеется два полюса. Первый представляет собой рынок совершенной конкуренции. Другой полюс - это чистая монополия. Следует рассматривать и тот, и другой как весьма условные. Дело в том, что реальные рынки могут располагаться ближе к первому или второму полюсу. Очень трудно признать наличие монополии чистой. Ведь для продукции, производимой монополией, практически всегда можно найти товар-субститут (заменитель).
К тому же в условиях международной открытой торговли можно приобрести вместо национального продукта аналогичный заграничный, который будет близким к нему. Сложно представить себе, с другой стороны, и рыночную структуру, которая соответствует чистой конкуренции. Рынок сельхозпродукции, как считается, удовлетворяет ее требованиям. Это во многом справедливо. Однако нелегко при ограниченных участках земли соответствовать требованиям свободного вхождения в него. К тому же производители на этом рынке не выходят обычно непосредственно на него. Они работают по биржевым заказам либо по договорам.
Естественная монополия
Можно выделить в связи с вышесказанным естественную монополию. Это чистая монополия, но при этом обусловленная не существующими для вступления в ту или иную отрасль искусственными препятствиями, а связанными с эффективностью причинами, когда очевидно эффективнее является деятельность одной фирмы, чем наличие конкурирующих организаций. Можно привести множество примеров монополии естественной: местное обеспечение газом, электроэнергией, услуги телефонной связи и др.
Чистая монополия
Описывая основные рыночные структуры, скажем пару слов и о чистой монополии. Это ситуация, при которой существует лишь один продавец товара, не имеющего близких заменителей. Также под данным термином подразумевается сам единственный продавец данного товара. В резком контрасте с конкурентным рынком находится рынок, на котором доминирует монополия. Есть лишь один источник предложения у покупателей, которые хотят приобрести товар монополиста. У этой фирмы нет продавцов-соперников, которые конкурируют с ней на рынке.
Чистая монополия как понятие является абстрактной. Существует очень небольшое число продуктов (если они вообще есть), которым нельзя найти заменителей. Например, почтовая служба является лишь на первый взгляд единственным поставщиком, предоставляющим услуги по доставке писем. Однако их можно заменить телекоммуникациями, в том числе электронной передачей сообщений, а также службой экспресс-доставок.
Олигополия
Продолжим описывать типы рыночных структур. Олигополия предполагает наличие небольшого числа производителей товара на рынке, действующих совместно. Характерной чертой является то, что они немногочисленны и могут индивидуально воздействовать на рынок. Дуополия является простейшим случаем олигополии.
Выделяют олигополию 1-го и 2-го вида. Олигополия первого вида иначе называется чистой. Ее имеют отрасли в рыночных структурах, характеризующиеся большим размером предприятий и совершенно однородной продукцией. Примером являются нефтедобывающие предприятия. Дифференцированная, или второго вида олигополия, - это рыночная структура, где имеется дифференцированная продукция, которую продают несколько производителей. Переходим к описанию монополистической конкуренции.
Монополистическая конкуренция
Выделяя типы рыночных структур, следует отметить также монополистическую конкуренцию. Она осуществляется, когда между собой соревнуется множество продавцов для того, чтобы продать на рынке дифференцированный продукт, при этом возможно появление новых производителей.
Можно выделить следующие характерные черты монополистической конкуренции.
- Товар торгующей на рынке фирмы - несовершенный заменитель реализуемого другими производителями товара.
- Существует довольно большое количество продавцов, при этом каждый из них удовлетворяет небольшую, но в то же время не микроскопическую долю спроса на тот или иной тип товара. Размеры долей фирм при монополистической конкуренции превосходят 1%. На каждую из них приходится в типичном случае от 1 до 10% всех продаж на рынке.
- Продавцы, действующие на рынке, не учитывают реакцию соперников при выборе того, какую цену установить на свои товары, или при определении объемов годовых продаж.
- Существуют условия для свободного выхода и входа на рынок различных производителей. Новых продавцов привлекает выгодная конъюнктура. Между тем вход на рынок не является очень уж легким, как при совершенной конкуренции. Новые продавцы нередко испытывают трудности с услугами и торговыми марками, новыми для покупателей. Следовательно, фирмы с уже устоявшейся репутацией имеют возможность сохранять преимущество перед новыми конкурентами.
Таковы основные рыночные структуры. Как вы видите, их существует довольно много, и некоторые из них не встречаются в чистом виде. Рынок и рыночные структуры - основные темы в экономике, поэтому их стоит изучить как можно лучше.
Деятельность рынка в значительной степени зависит от состояния рыночной конъюнктуры. Конъюнктура товарного рынка – временная экономическая ситуация, характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка товаров в определенный момент времени.
Основными признаками рыночной конъюнктуры выступают:
– изменение во внутренней и внешней торговле;
– динамика производства и строительства;
– движение товарных запасов;
– динамика цен;
– численность занятых и безработных;
– динамика издержек производства;
– денежные доходы населения.
Выделяет три уровня исследования конъюнктуры рынка:
– общеэкономический;
– отраслевой – показывает положение в отрасли национального или мирового хозяйства;
– товарный – показывает положение отдельного товара на национальном и мировом рынке.
Все конъюнктурные факторы, которые стимулируют развитие рынка или сдерживает его, делятся на:
– постоянные конъюнктурные факторы;
– временные;
– циклические;
– не циклические.
Особый интерес в экономике отраслевых рынков привлекают активные (доминирующие) фирмы. Характерные черты построения их поведения на отраслевых рынках определяют условия либо конкурентного окружения, либо монополизации рынка. В современной экономике встречаются разнообразные типы отраслевых рыночных структур – конкурентные и неконкурентные. Тем не менее, в результате их эволюционного развития преобладает тенденция к монополизации рынка. Эти процессы протекают по мере постепенного перехода от совершенно-конкурентной фирмы до монополии, а иногда идет процесс изменения внутренней природы фирмы в ходе интеграции.
В современных условиях все продолжающегося перехода России к рыночным условиям вопрос формирования отраслевых рыночных структур в экономике является актуальным. Поэтому особое внимание уделяется монополизированным рынкам и олигополиям, в которых фирмы оказывают существенное влияние на изменение рыночной конъюнктуры.
Анализ типов рыночных структур позволяет охарактеризовать:
– соотношение совершенной и эффективной конкуренции;
– модель монополистической конкуренции;
– монополию через оценку с позиции экономики благосостояния;
– монополию через определяющие факторы и расчет общественных потерь;
– методы удержания доминирующего положения монополиями;
– естественные монополии и методы их регулирования;
– многопродуктовую и двустороннюю монополию;
– развитие представлений о рыночных структурах через концепцию состязательных рынков.
Каждая из характеристик рынка по-своему влияет на параметры его функционирования. Совокупность характеристик рынка определяет его структуру или тип рынка. Очевидно, что различные комбинации характеристик рынка могут выявить достаточно широкий спектр рыночных структур.
Среди наиболее распространенных типов рыночных структур выделяют совершенную конкуренцию, монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.
Все четыре модели предполагают пассивную роль покупателей на рынке и делают акцент на поведении производителей товара (продавцов). Если ввести в рассмотрение возможные характеристики рынка со стороны спроса, то список рыночных структур существенно пополнится. Помимо хорошо известной из микроэкономики модели монопсонии, можно упомянуть модель двусторонней монополии (когда единственный продавец взаимодействует с единственным покупателем) или модель двусторонней олигополии (когда несколько продавцов противостоят на рынке нескольким покупателям).
В таблице приведены сравнительные характеристики четырех основных типов рыночных структур по параметрам структуры рынка (табл. 1). В ней отражается взаимосвязь между фундаментальными предпосылками моделей и характеристиками рыночных структур. Предпосылка, что покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены, очевидно, выполняется лишь в случае, когда численность покупателей на рынке велика. Наоборот, большое число продавцов на рынке предопределяет как отсутствие их стратегического взаимодействия, так и то, что они не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены.
Таблица 1
Характеристика основных рыночных структур
| Критерии, определяющие структуру рынка | Совершенная конкуренция | Монополия | Монополистическая конкуренция | Олигополия | ||||
| Степень влияния продавцов на установление рыночной цены | Продавцы не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены | Цену устанавливает продавец | Продавцы оказывают влияние на установление рыночной цены | Продавцы имеют возмо-жностьвозде-йствовать на установление рыночной цены | ||||
| Наличие стратегического взаимодействия продавцов на ры-нке | Нет стратегическоговзаимо-действия продавцов на рынке | Не предполагается стратегическое взаимодействие одного продавца на рынке | Нет стратегического взаимодействия прода-вцов на рынке | Существует стратегическое взаимодействие продавцов на ры-нке | ||||
| Условия входа на рынок | Вход свободен | Вход полностью блокирован | Вход свободен | Вход может быть блокирован или свободен | ||||
| Степень влияния покупателей на установление рыночной цены | Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены | Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены | Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены | |||||
| Численность покупателей на рынке и их дифференциация по объему поку-пки | Большое число покупателей, объем покупок каждого из которых мал по отношению к размеру рынка | Большое число покупателей, объем покупок каждого из которых мал по отношению к размеру рынка | Большое число покупателей, объем покупок каждого из которых мал по отношению к размеру рынка | |||||
| Численность продавцов на рынке и их дифференциация по объему продаж | Один продавец на рынке | Большое число продавцов, объем продаж каждого из которых мал по отношению к размеру рынка | Несколько продавцов на рынке, объем продаж каж-дого из которых достаточно велик по отношению к размеру рынка | |||||
| Характеристика товара | Продукты различных продавцов однородны | Не существует близких продуктов – заменителей товара | Продукты различных продавцов неоднородны (дифференциация продукта) | Продукты различных продавцов могут быть однородны и неоднородны | ||||
| Барьеры входа на рынок | Барьеры входа не существуют | Технологические или другие барьеры полностью блокируют вход | Барьеры входа не существуют | Технологические или другие барьеры входа возможны, но не обязательны | ||||
Контрольные вопросы
1. Что представляет собой отраслевой рынок?
2. В чем заключаются различия между рынком и отраслью?
3. Охарактеризуйте типы границ отраслевого рынка.
4. По каким критериям выделяются отраслевые рынки в Европейском союзе?
5. Какие основные признаки классификации отраслевых рынков выделяются?
6. Какие барьеры выделяются на отраслевом рынке?
7. Что такое барьеры входа на рынок?
8. Охарактеризуйте стратегические барьеры входа на рынок.
9. Дайте характеристику нестратегическим барьерам входа на рынок.
10. Дайте классификацию входным барьерам, предложенную Д. Бэйном.
11. Охарактеризуйте стратегические барьеры выхода с рынка.
12. Охарактеризуйте виды слияний и поглощений.
13. Каковы основные мотивы слияния фирм?
14. В чем состоят выгоды слияния фирм на отраслевом рынке?
15. Какие типы рыночных структур имеют наибольшее значение на отраслевом рынке?
16. Охарактеризуйте сравнительные особенности типов рыночных структур.
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Поповская Е.В. Вертикальные ограничения в Российской экономике. – М.: Эконом.фак., 1998. – 81 с.
2. Джуха В.М., Курицын А.В., Штапова И.С. Экономика отраслевых рынков: учеб.пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 253 с.
3. Пахомова Н.В., Рихтер К.К. Экономика отраслевых рынков и политика государства: учебник. – М.: Экономика, 2009. – 815 с.
Рыночная экономика представляет собой сложную структуру, в которой взаимодействуют различные участники торговых отношений. Рынки не могут быть однородными. Они отличаются рядом характеристик. Такие особенности позволяют классифицировать торговые площадки по определенным признакам.
Существует несколько моделей рыночных отношений. Они имеют значительные отличия и особенности развития. Какие типы рыночных структур существуют в современном мире, будет рассмотрено далее.
Общее понятие
Чтобы понять, какие существуют модели рыночных отношений в современной экономике, нужно рассмотреть кратко типы рыночных структур. Они представляют собой группу особых признаков, по которой происходит организация торговых отношений в рамках определенной отрасли.
Каждый из типов структур обладает определенным набором характеристик. Это определяет рыночные механизмы, которые формируют цены, оговаривают особенности взаимодействия продавцов и покупателей.
Главным отличием рыночных структур является степень конкуренции. Это определяется количеством фирм, которые продают свою продукцию на конкретной торговой площадке. Также рыночные структуры формируются под воздействием размеров производителей, вида товаров, доступности информации на рынке. Также на это имеет влияние количество покупателей на рынке, степень влияния конкретного производителя на стоимость внутри отрасли.
Конкуренция
Конкуренция является важнейшей характеристикой, которая определяет каждую структуру рынка. Типы рыночных структур определяются ее уровнем. Конкуренцией является соперничество между предприятиями в рамках конкретной отрасли. Именно она определяет степень влияния на конъюнктуру рынка каждого конкретного участника торговых отношений.
Чем больше на рынке конкурентов, тем ниже возможность продавцов повлиять на цену. Соперничество производителей за более выгодные условия сбыта продукции определяет тип структуры. Конкуренция при этом может быть как ценовой, так и неценовой. В первом случае на структуру влияет стоимость товаров и услуг, а во втором - ее качества, сервис, реклама и т. д.
Всего выделяется 4 типа моделей функционирования рынка. Это может быть:
- Абсолютная монополия.
- Олигополия.
- Совершенная конкуренция.
- Монополистическая конкуренция.
Они отличаются уровнем конкуренции. Это определяет уровень развития отрасли и конкретных торговых площадок.
Сравнительная таблица
Чтобы проанализировать и сравнить основные качества рыночных моделей, необходимо рассмотреть их основные черты при помощи таблицы. Ниже приведена характеристика четырех типов конкуренции. Ниже представлены в таблице типы рыночных структур.
Характерные черты | Рыночные структуры |
|||
Конкуренция совершенного типа | Конкуренция несовершенного типа |
|||
Чистая монополия | Олигополия | Монополистическая конкуренция |
||
Количество производителей на рынке | Несколько | |||
Особенности продукции | Соответствует стандарту | Уникальный | Дифференциро-ванный или стандартизиро-ванный | Дифференциро-ванный |
Влияние на цену | Диктует цены | Зависит от других участников, но может быть значительным при сговоре производителей | Небольшое влияние |
|
Особенности вступления на рынок новых участников | Барьер отсутствует | Относительно несложный вход | Вход блокирован |
|
Присутствие конкуренции неценового типа | Является главным резервом для увеличения экономической выгоды |
|||
Рассмотрев данные таблицы, можно сделать вывод о сущности каждого вида модели отношений внутри отрасли.
Совершенный тип конкуренции
Когда на рынке присутствует множество продавцов, можно говорить о совершенной конкуренции. Типы рыночных структур в первую очередь сравниваются именно с ней. В этом случае присутствует свободное ценообразование. В этом случае ни один из присутствующих в данной отрасли производителей не может повлиять на стоимость однородных товаров или услуг.
Этот тип модели рыночных отношений встречается достаточно редко. Раньше этот тип организации торгового пространства был признаком развитого рынка. Однако сегодня это не так. Многие черты совершенной конкуренции присущи только некоторым сельскохозяйственным отраслям, международному валютному рынку и фондовым биржам. Здесь проводится продажа и покупка относительно однородного товара (например, акции, валюта, зерновые культуры и т. д.). При этом продавцов на рынке очень много.
Условия существования совершенного типа конкуренции
Рассматривая понятие конкуренции и типы рыночных структур, следует отметить главные особенности ее совершенной формы. Чтобы подобная модель торговых отношений могла существовать, необходимо наличие большого количества продавцов в рамках конкретной отрасли.
При этом следует отметить, что участники рынка не должны быть крупными организациями. Они должны иметь средний или небольшой размер. При этом количество покупателей в рамках этой отрасли должно быть большим, а товар однородным или стандартизированным.
В условиях совершенной конкуренции полностью отсутствует возможность производителей влиять на стоимость предлагаемых ими товаров и услуг. При этом каждый участник имеет свободный доступ к информации о конкретном рынке. Практически отсутствуют барьеры для входа в отрасль новых участников. Соперничество осуществляется только посредством неценовых методов воздействия.
Монополистический тип конкуренции
В отличие от совершенной конкуренции иные разновидности рыночных структур в меньшей степени стимулируют прогресс. Чем меньше уровень соперничества устанавливается между производителями, тем хуже развивается отрасль. Чтобы оценить степень застойных процессов, нужно рассмотреть подробно существующие типы рыночных структур. Монополистическая конкуренция возникает при достаточно большом количестве участников торговых отношений.
Чтобы новый производитель смог войти на рынок, барьеры существуют, однако преодолеть их несложно. Например, для получения разрешения для осуществления продажи продукции в рамках определенной торговой площадки может потребоваться получение патента.
Спрос в этом случае значительно зависит от предложения. Например, это может быть рынок косметики. При выборе продукции покупатели обращают внимание на бренд. Однако при повышении цены они предпочитают приобретать продукцию другой компании. Также к этой категории относятся рынки легкой, пищевой промышленности, лекарств и т. д.
Особенности монополистической конкуренции
Рассматривая типы рыночных структур несовершенной конкуренции, можно сказать, что монополистическая конкуренция гораздо более других видов этой группы стимулирует развитие отрасли. Чтобы смогла появиться подобная модель функционирования рынка, требуется ряд условий.
Для этого количество продавцов в отрасли должно быть достаточно большим. Фирмы также могут быть небольшими и средними. На рынке должно присутствовать большое количество покупателей. Однако товар должен быть дифференцируемым. Это означает, что покупатель сможет легко перейти на потребление продукции иного бренда при подорожании ранее предпочитаемых продуктов.
Производители имеют ограниченный контроль над ценовой политикой в отрасли. При этом доступ к рыночной информации остается свободным. На рынок могут выходить новые участники. При этом может присутствовать ограниченный ценовой и неценовой тип соперничества.
Характеристики олигополии
Сегодня соответствие типов рыночной структуры идеальной модели может быть достаточно небольшим. В этом случае начинают проявляться негативные тенденции, не позволяющие отрасли гармонично развиваться. Одним из видов несовершенной конкуренции является олигополия.
В этом случае на рынке присутствует несколько крупных игроков. Их товар может быть однородным или дифференцированным. Войти на такой рынок новым участникам крайне тяжело. Отдельные компании могут оказывать ограниченное воздействие на стоимость товаров и услуг.
Например, такими характеристиками обладает автомобильный, бытовой рынок. В этом случае принятые решения компаний о ценах на свою продукцию и количества изготовленных товаров зависимы. Торговые отношения зависят от реакции участников на изменение стоимости на продукцию одного из производителей. Группа олигополистических организаций может в этом случае либо также поднять цену на товар, либо игнорировать это.
Основные свойства олигополии
Рассматривая основные типы рыночных структур, следует отметить основные черты олигополии. При ее установлении кривая спроса будет иметь ломанный вид. При этом на рынке определяется малое количество игроков. Фирмы имеют большой размер. При этом покупателей в данной отрасли много. Они стремятся приобрести товар, который может быть как однородным, так и дифференцированным.
Группа крупных предприятий имеет значительный контроль над ценой. При этом доступ к информации на рынке затруднен. Новые компании не могут войти в данную отрасль. Барьер в этом случае очень высокий.
Конкурентная борьба ведется практически всегда при помощи неценовых методов. Ценовые факторы при установлении соперничества незначительны. Это один из самых негармоничных типов развития экономики отрасли.
Характеристики монополии
Наиболее неблагоприятным условием для развития отрасли является такой вид соперничества, как монополия. Типы рыночных структур в этом аспекте даже не рассматриваются с точки зрения соперничества. В этой модели функционирования отрасли его просто нет. На рынке присутствует только один крупный участник, который поставляет на рынок уникальную продукцию. Товаров-заменителей в этом случае нет.
Монополия является противоположностью совершенной конкуренции. Крупная организация охватывает своим влиянием весь рынок. Она повышает цены, когда посчитает нужным, определяет количество выпускаемой продукции.
Во многих странах при помощи законодательных действий проводится борьба с монополиями. Поэтому чистая монополия встречается достаточно редко. Такое явление характерно только для небольших населенных пунктов. До других магазинов ехать далеко и дорого. Поэтому покупатели принимают условия, которые устанавливает монополист.
Особенности монополии
Рассматривая типы рыночных структур, следует сказать несколько слов о разновидностях монополии. Она может быть представлена в виде монопсонии. В этом случае на рынке присутствует всего один покупатель. Также существует естественная монополия. В этом случае товар производит только одна фирма, затраты которой получаются меньшими, чем при наличии конкурентов в данной отрасли.
Еще одним видом является двусторонняя монополия. В этом случае торговые отношения в отрасли представлены только между одним продавцом и одним покупателем. Еще одной разновидностью является дуополия. В этом случае на рынке функционируют два продавца, которые не зависят друг от друга.
При установлении монополии фирма может иметь разный размер. Чаще всего он большой, но встречаются и мелкие монополисты. Товар при этом не имеет аналогов. При этом доступ к рыночной информации и вход новых участников блокирован. В этом случае методы конкурентной борьбы отсутствуют.
Действия правительства
Чтобы создать условия для развития гармоничных типов рыночных структур, правительство предпринимает ряд мер. Направляются инвестиции в развитие малого бизнеса. Также создаются особые условия при осуществлении таможенной политики.
Монопольные структуры расчленяются, проводится грамотная, взвешенная антимонопольная политика. Для этого принимаются соответствующие законодательные акты и постановления.
Рассмотрев существующие типы рыночных структур, можно отметить важность установления совершенных форм соперничества для гармоничного развития отрасли.
